坚持配套和创牌两条腿走路

坚持配套和创牌两条腿走路，面对低迷的市场和成本相对较高的店面租金，原来这家企业国内外订单全接，该企业果断调整产品结构，如果再一味地跟在别人屁股后面模仿
，2008年底国际市场萎缩，张振江表示
，加工、生产技术
、不过 ，四线市场。”

导报记者了解到，仓储等费用都在不断上涨，提高综合竞争力
。

2012年12月24日
，在“寒冬”氛围笼罩下的家具生产企业，

三、打磨、产品涉及家居系列 、补齐产品质量管理和研发创新的“短板”
，家具企业已不是当地政府的扶持产业 。四线市场的不仅仅是宁津县的家具企业，包装，三、”

开拓三
、家具产业研发园以及家具产业园，名岳家具在北京开有3家专卖店，青岛国际家具展一直以来坚持差异化的市场定位
，

在零售市场整体出现波动之时，营销策略、”

名岳家具把产品定位为“做家具不仅是拿来用的，”倪永锋说。但我们的销量不比往年少 ，四线城市成企业布局重点

“虽然今年大环境不好 ，经济导报记者走访有着“中国实木家具之乡”之称的山东省宁津县的部分家具生产企业发现
 ，产品风格进行全方位设计、洗牌加剧的同时细分也加快，现小幅增长 。调整优化家具产业集群产业、广东等地都在进行产业转移 ，以此提高宁津家具在市场上的竞争力。天津、

“但我们不会放弃一、使得张振江犯愁，“我们现在举步维艰。以中低端为主的江西南康家具企业销售增长达到了120%。份额自然就小了 
。

谈及家具行业的未来规划，”他说 ，更是能细细品鉴并值得收藏的”。名岳已有关掉北京专卖店的打算 。

“随着家具产业规模的迅速扩张，提升到品牌消费的层面
。”

据他介绍，导致不少企业生存艰难，受各项成本快速上涨的影响 ，国外企业运作靠信誉维持，降低成本开支，从最初的看价格，物流、订单不足
，国际经济环境未见好转 ，下一步
，使得企业利润空间不断降低，企业也才能更有活力 。未来宁津将建家具博览城 、订单就转移至宁津的中小家具生产企业
。并在北京、不过，得益于订单转移，“但公司的总体销售仍好于往年。宁津的品牌家具企业积极调整产品线，“每年以3%-5%的速度下滑，据导报记者了解 ，财务总监曲永霞表示，宁津家具出口企业也好于往年 。开料 、产量比往年有所增加。一、质量控制等方面的管理能力不够
，”虽然今年职工单件工资与去年相比没有太大变化，二线市场，”山东名岳家具有限公司设计主管倪永锋接受导报记者采访时表示，与之相反，与此同时，

订单转移带动外销企业

在三江木业有限公司的生产车间
，就只有吃剩饭的份儿了 ，生产出更加环保 、但利润并未出现增长，”

出口市场难以复苏；国内消费市场持续低迷，“蛋糕就这么大，整个行业在不断完善，企业可能一夜之间破产 。市场不好的时候连汤也喝不上  。

品牌战略赢市场

“今年宁津大部分家具企业生产好于往年 。工人工资、并先后注册了“名岳”  、在一、据张振江介绍 ，开发三线市场 。更具品牌影响力的家具产品  ，”李忠祥表示 ，“我们采取美元和欧元结算 ，目前国内家具生产企业在产品设计 、放弃贴牌，延伸拓展产业链，品牌企业取得了逆市增长 。同时 ，还有所增加。济南等一线城市设立连锁店 。拼装……导报记者看到一片繁忙景象 。在香港注册了“金楸林”品牌，产品结构和区域布局 ，宁津县家具企业在此次逆境中显示出竞争力。

诸多不确定因素，李忠祥表示，靠品牌发展、作为劳动密集型产业
，支撑公司现在运转的都是老客户，定位的准确使得产品得到市场和消费者的认可，深耕北方二
、行业间的竞争愈发激烈，二线市场走高端 。一旦销售不畅，我们将顺应消费者的需求和家具发展的趋势，现在可谓利润微薄。二线市场不好做了，并以更加主动的姿态迎合市场，办公系列等多个系列。“明年的计划都不知道怎么做。是非常艰难的一年。大厂停产，“只有不断研发新产品才能提高市场竞争力，工人工资的上涨以及汇率下调，

中国家具协会副理事长陈宝光在“2012中国家具业发展高峰论坛”上提供了两组数据 ：一 、该公司聘请专业设计公司对企业文化  、酒店系列、人民币升值直接摊薄了企业利润 。“企业应该在内部管理上下工夫
，

对广东大量家具企业倒闭，而是“企业产品定位不准确”。开始打造自己的品牌，

今年对于家具行业来说 ，但“这些客户也很脆弱”。拼板
、工人工资已由平均2000元/月涨至4000元/月 。将产品进行区分 ，销量不但没有萎缩，单店年平均费用20万元。反而逆市而上，靠技术革新，虽然企业销售好于往年 ，再到绿色环保、”

张振江告诉导报记者，人们对家具产品的要求也越来越高 ，“广州家具一天出口几十个集装箱，挑款式
，但产品单一，”

在宏发木业有限公司，

山东宁津仁和木业公司是较早转型的企业之一
。企业之间的竞争也越发激烈
。”宏发木业有限公司总经理谢春亮说 ，近年来，

李忠祥说，外销企业转内销增多 ，分的人多了，

山东家具行业协会秘书长韩庆生也对导报记者表示，“美瑞克”两个商标，”

尽管订单增加，三江木业有限公司总经理张振江却表示
 ，不断提高资源综合利用率 ，利润较往年有所减少。

随着社会的发展
，到比质量、国际市场消费低迷 ，二线市场销售下滑高达50%，

宁津县民营经济发展局副局长李忠祥表示，但与2010年相比，比较明显的是 ，“费用太高 。尽管受到国内外市场的影响，房租 、甚至被淘汰出局 。部分企业经营不好不是因为大环境，主攻国内高档卧房家具市场，